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“从2019年CCBF看童书市场新风向 添加时间:2019-12-02 07:40

  11月17日,由上海市新闻出书局、我国教育出书传媒集团有限公司、举世新闻出书开展有限公司一同主办的2019我国上海国际博天堂88btt童书展(简称“CCBF”)闭幕。转眼间,这个亚太地区仅有掩盖童书出书文明全产业链的国际展会现已走过7年。其实,业内人士也曾诟病过,作为专业版贸途径,CCBF的国际参展商和版权买卖数量其实并不算高。但这依然不能阻止少儿出书人每年齐聚于此,不卖版权的就呼喊卖书,不谈事务的也来看看童书商场的新“新热烈”,究竟出书人多、作家多,寻觅新协作关键的几率也就更大。据统计,本年CCBF共达到中外版权交易协约1500项,举行新书发布活动60余场,展出的中外童书6万余种。从这场专业童书展会中,又能看出哪些新风向呢?

  原创童书依然是大势所趋     说起本年参展的最大感触,有少儿出书人表明,一是依然人多活动多,参展热心只增不减,可见当下的童书出书热名不虚传。二是原创童书依然是最大热门,后浪推出了首部原创绘本《山君,别怕》,中信童书现在的原创童书份额已达到60%。一些儿童文学资源丰厚的专业少儿社,和蒲蒲兰绘本馆、蒲公英童书馆、爱心树童书等在儿童绘本范畴发力较早的民营童书策划组织自不必说,许多新进军童书范畴的组织也以原创童书作为榜首块敲门砖,比方合肥狐狸家就致力于策划幼儿教育主题与东方文明美学结合的童书。     原创童书的竞赛一是资源的竞赛,二是修改力的竞赛。但从资源方面来看,文学类奖项是专业少儿社发力原创,最传统也最有用的一种方法。江苏凤凰少年儿童出书社(简称“苏少社”)在会上举行了第二届“曹文轩儿童文学奖”新闻发布会,此次5部长篇佳作、5部中篇佳作和9篇少年佳作,将于2020年江苏书展期间推出。广东新世纪出书社(简称“新世纪社”)也在会上正式启动了新世纪优异原创学校小说征稿活动,社长姚丹林表明,将经过打造儿童文学优质内容途径,培育、发现更多的年青优异儿童文学作者,赋能本乡儿童文学出书。     跟着我国童书国际商场影响力的提高,经过国际组稿、中外协作等方法加码原创成为一种特征。本次,天天出书社推出“中挪图画书共创项目”,项目以我国故事配挪威插画,及挪威故事配我国插画为协作方法,估计在2020年将出书6部著作。     在原创童书范畴,除了儿童文学、儿童绘本、科普百科“三驾马车”之外,一些其他的细分类别开端展露头角:一是桥梁书,该类别首要聚集于幼小联接阶段的读者,现在国内商场上的桥梁书仍是引入版居多,我国平和社出书社这两年牵手“花婆婆”方素珍发力该板块,此次推出了“我+妹妹”系列;安徽少年儿童出书社(简称“安少社”)也推出了杨红樱启蒙图画书《熊猫日记 榜首辑:春天的故事》。二是立体书,除了乐趣味之外,化学工业出书社、安少社、尚童童书等均在发力原创立体书。此次CCBF,除了“书中的魔法国际”立体书展展出的保藏级立体书著作之外,尚童童书的3D我国经典故事立体书《哪吒闹海》,江西高校出书社的我国原创360度全景科普立体书《咱们的新年》表现抢眼。三是艺术、修建与规划类童书,无论是现场“与美共行:艺术、修建与规划”展现的原创童书,仍是“怎么与孩子谈美?——探究艺术、修建与规划类童书”论坛,都在开释一个信号——这类童书还大有可为。     竞赛红海商场战略有必要变     每年的CCBF,不仅是童书推行的秀场,更是一个童书大卖场,沪上公民的强壮购买力使得许多出书组织在展会收官时都卖光了展台上的一切书,许多出书人在朋友圈晒出“一扫光”的站台,口气还显得较为“无法”。其实,面临我们抱怨已久却又不得不“跟着走”的“价格战”,能够在自己的主场开开心心肠把书直接卖给读者,也能稍解一点少儿出书人的“忧和愁”。     从CCBF反映的数据来看,2019年1-9月童书零售商场依然坚持了高速增加,但途径表现依然是线上强势增加,线下继续下滑。出书组织当时面临的问题,不仅是线上无赢利、线下无增加,还有来自抖音等短视频途径和拼多多等新零售电商新玩法的冲击。应战不小,唯有自救。     正如明日出书社社长傅大伟的调查相同,当时,少儿出书的竞赛中心首要还在于优质出书资源、打造具有竞赛力产品的才干以及商场营销才干三方面。而这一年,少儿出书的竞赛主在线上途径表现得愈加杰出。“出书社假如参加促销活动能获得薄利多销的作用也还不错。但实际上,在图书定价处于正常水平的情况下,这种促销活动会使大都售出的少儿图书构成亏本。在低扣头出售愈演愈烈的情况下,便催生了专门在网店出售的、高定价低扣头的图书,少儿图书商场的竞赛方法逐步发生改动。”     怎么应对这种改动?傅大伟的观念是,优质出书资源是出书社竞赛力的根底和源泉。苏少社社长王泳波提出,对专业少儿社来说,在自己的优势范畴坚持定力并尽力坚持引领位置,也并不意味着排挤新途径、新范畴,“打好地基才干建高楼,如在途径方面临拼多多、抖音、社群等的继续重视与测验性参加。”     面临社群团购逐步衰败、传统出售途径继续疲软、电商进一步揉捏出书商的赢利空间等压力,许多少儿出书人提出“自建途径”的自救方法。实际上,有许多出书组织的天猫旗舰店和自营微店,除了品牌展现、链接读者等功能之外,盈余才干也逐步增强。也有发行人员表明,面临当时的途径现状,采纳多途径战略是一方面,更重要的是要做优做强自己的产品,不被商场牵着鼻子走。更何况,自建途径并不是一蹴即至的作业,从职业久远开展来看,完好的出书产业链需求合理、专业的分工。     还有一些相对失望的出书人则将改进少儿图书途径现状的期望寄予强制性方针干涉或职业协会的调停。CCBF期间,我国书刊发职业协会少儿读物发行作业委员会(简称“中发协少发工委”)树立,由专业少儿社、归纳社、教育社、美术社以及民营组织等组成的发行范畴专业社团组织,未来将在理顺发行系统途径,树立出书社、教育组织、作者、家长之间的桥梁等多方面有所作为。而更好地链接和服务读者,未尝不是出书组织另一条包围之路。未读在展会上推出童书严选直销途径「WeKids 选书」,经过源头把关,智能算法引荐+科学挑选,向家庭精准引荐童书,满意孩子的个性化阅览需求。     5G年代少儿数字内容的新时机     因为受众的特殊性,少儿内容的数字化一直停留在探究阶段,一方面是“00后”“10后”等触网率极高的小读者,一面却鲜有产品能一同满意孩子和家长的两层消费集体。现在,少儿出书组织或自主研制数字化产品,或与喜马拉雅FM、蜻蜓FM等大途径及其他数字途径协作,但童书的数字化和跨前言探究依然迷雾重重。     在CCBF上,针对儿童听书商场和儿童内容的数字技能与使用等论题进行了深入探讨。经过互动媒体的交融怎么能快速有用地增强阅览体会和作用?新一代的科技开展怎么从底子上改动传统的学习方法?法国巴亚集团数字协作伙伴关系与数字和音像版权总监斯蒂芬妮·西蒙宁以为,在不同前言和传达方法下发明新的内容,终究意图是满意家长和孩子的需求,协助孩子完成想象力、发明力等全面开展。怎么运用数字化手法来完成?首要,IP是最重要的,依据IP特色打造成相应的有声书、视频、电子书产品。不仅仅是内容变得丰厚,出现的途径也更丰厚。其次,树立能够让孩子进行学习和互动式沟通的途径。再次,针对自己的产品,要在不同的途径。以不同的方法完成品牌一致。最终,从部分功能分工上来说,图书部、数字部、杂志部等本来各自为营的部分,要更好地交融和协作。     从纸本的翻翻书、立体书、手艺书、涂色书,到有声读物、再开展到电子互动书、AR体会,传统出书组织在互动阅览产品打造上并没有缺席。同二十一世纪出书社集团相同,许多少儿社也是采纳“以少儿出书为主体、以常识服务和数字化传达为两翼”的开展战略,除了供给图书内容之外,经过新的传达介质或以常识服务完成内容运营。该社去年仅“不相同的卡梅拉”在其他数字途径就完成了百万收入。我国少年儿童新闻出书总社打造了“红袋鼠故事屋”App,并经过红袋鼠智能点读笔套装、红袋鼠智能机器人等构成了“红袋鼠IP”产品集群。     跟着近几年常识服务的繁荣鼓起,音频和视频成为童书出书的标配。关于出书组织来说,除了完成纸书增值之外,经过音频内容与各大途径协作也能获得可观的收益。中信出书集团专门增设了在线教育部分,把童书变成绘本课,在喜马拉雅FM上线的《和我一同唱》双语启蒙童谣系列累计播放量143万次。苏少社还测验将该社热销杂志《超级侦察》中的主打故事改编制作成广播剧《阿古侦察社》。     关于出书组织这样的内容方来说,除了最底子的做好内容之外,打造自己的IP,做到内容多样化,寻求跨界协作也非常重要。环绕优质儿童IP,做手艺、办展览、打造舞台剧等或将成为未来内容出产的标配。而关于数字化途径来说,他们的应战则是在5G年代探究出一种新的场景或形式,完成有声书等数字内容从分发、收拾、引荐到智能化投递等全途径探究,并保证其健康且高效。